论网易印象派的停运与个性化定制在中国的前景

发布时间: 2020-01-25

  不过说来奇怪,网易印象派成为标杆,并不是因为他们做得最好,或者说做得最早,而是背后的金主更有名气。

  今年年初,有关网易的负面传闻多了起来。这些传闻大多围绕网易的电商帝国的崩塌。从网易严选大批裁人、到网易考拉即将出售各种解读也多了起来。

  不可否认,这是网易CEO丁磊电商梦的滑铁卢。

  但是很少有人知道,丁磊电商梦的开始,居然始于网易印象派这样一个个性化定制平台。

  2007年8月,网易印象派默默起航:用户上传自己照片,然后挑选网易提供的模板,几天后,印有用户照片的杯子、影册、电脑包、时尚抱枕和多彩丝巾等具有设计感的物品就送到用户手里。

  虽然这种模式并不是网易首创,但丁磊显然对于印象派的发展寄予了厚望。

  四年后的2011年,丁磊还专门为这一“旧业务”在杭州开起了一场有声有色的新闻发布会。全国各地媒体为此蜂拥而来,期待能听到这家公司掌门人的更多心声,或者一些大高大举、更“像样”的企业战略。

  彼时网易印象派的Slogan,还是当时颇为火热的两段式组合“无设计、不生活”,确实是网易一贯的味道。

  丁磊认为,“印象派”是网易在电子商务领域的创新,他希望印像派能够通过相册、157888神算天师王中王马克杯、抱枕等照片周边产品,进一步开拓个性化定制市场。

  然而,到场的记者们却颇为失望:这个项目是不是太小了点?甚至有记者用“不务正业”来形容丁磊的做法。

  但丁磊却不这么认为。丁磊说,网易印象派的一个最大诉求即,希望即使是在三、四线的中国用户也可以体验到,中国互联网已经是一个可定制化的平台,而这正是网易在电子商务领域的创新所在。

  “我们正在摸索。”丁磊说,印象派已经开始邀请设计界的设计师加入这一项目。


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